Etude de données sur un sujet spécifique en lien avec le marketing digital et les sites internets
Le retail français reste polarisé : les grandes enseignes pilotent par la donnée quand la majorité des TPE-PME restent au stade du reporting manuel.
Le taux de consentement cookies varie de 45 % (e-commerce) à 75 % (médias) selon le secteur, ce qui laisse un angle mort de données dans GA4 qu'il faut corriger.
Le coût d'acquisition client varie de 30-80 € en e-commerce à 200-600 € en B2B SaaS ; le SEO reste le canal au CAC le plus bas une fois rentabilisé.
Sur GA4, le taux de rebond moyen oscille entre 26 % et 70 % selon le secteur, et la durée de session utile se juge surtout à l'aune du taux d'engagement.
Comparer l'audience web de deux clubs comme Lens et l'OM repose sur 4 indicateurs mesurables (trafic, sources, engagement, conversion), tous transposables au site d'une PME.
Le taux moyen d'abandon panier e-commerce atteint 70,19 % selon Baymard, mais varie de 64 % à plus de 80 % selon le secteur et le device.
